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Paris, le 31 juillet 1997 -- Yahoo! Europe a annoncé les résultats de la première étude d¹audience à l¹échelon européen réalisée par un média éditeur sur Internet. L¹étude commanditée par Continental Research, dont les résultats pour la France ont été publiés récemment, brosse un profil détaillé de l¹utilisateur européen de Yahoo!. Il se situe dans les catégories CSP+, avec un revenu annuel moyen par ménage d¹environ 338.000 Francs (56,300 dollars).

Parrallèlement à cette étude, la SOFRES place Yahoo! France en tête par rapport à l¹ensemble des sites français et internationaux sur l'audience des foyers et des individus internautes français (PC Meter mai 1997). De même, un institut de sondage allemand, Fittkau & Maass, révèle que Yahoo! Allemagne est l¹outil de recherche le plus utilisé en Allemagne. Dans toute l¹Europe, Yahoo! offre des guides complets de recherche sur le Web à travers trois sites locaux : www.Yahoo.fr, www.yahoo.co.uk, et www.yahoo.de.

L¹étude d¹audience des utilisateurs Yahoo! en Europe révèle un profil démographique haut de gamme. Le revenu annuel moyen par foyer de l¹utilisateur Yahoo! en France est de 274 000 Francs (la moyenne nationale étant de 150 000 F). En Grande Bretagne, le revenu annuel des utilisateurs Yahoo! est de 44 000 £ (presque trois fois la moyenne nationale). En Allemagne, il est de 96 807 DM (soit 36.3% plus élevé que la moyenne nationale).

L¹utilisateur européen de Yahoo! est en majorité du sexe masculin, principalement dans la tranche d¹âge 25-44 ans ; il montre un fort taux de détention de sa résidence principale, d'une ou plusieurs voitures, de produits financiers et portefeuilles de valeurs mobilières. Il voyage fréquemment en avion et dine régulièrement au restaurant. Le commerce électronique émerge comme une pratique courante pour cette population. Dans son budget-temps, c'est surtout aux dépens de la télévision qu'augmente son utilisation d'Internet.

L¹étude Continental Research a été menée en ligne auprès de 12 394 utilisateurs Yahoo! en France, Allemagne et Grande Bretagne courant mai 1997.

Simultanément, Fittkau & Maass, institut de sondage indépendant en Allemagne pratiquant des études dans le domaine des applications commerciales en ligne, a révélé que ³www.yahoo.de² (Yahoo! Allemagne) est le guide de recherche le plus communément utilisé par les internautes allemands : avec une pénétration de 71%, Yahoo! Allemagne se place nettement en tête devant ses concurrents, et notamment Lycos (43,5%). Qualitativement, Yahoo! Allemagne est également le guide de recherche le plus apprécié par les personnes interrogées (39%) loin devant le deuxième site (12%). L'enquete "WWW - Benutzer - Analyse W3B" est l'une des premières etudes récurrentes sur l'audience Allemande ; réalisée tous les six mois, elle est à ce jour considérée comme l¹une des plus fiables dans le domaine des services en ligne sur le marché allemand.

Les résultats mai 97 du panel PC METER de la SOFRES, à paraître prochainement, montrent que "www.Yahoo.fr" est le site Web le plus utilisé par les foyers (38%) et les individus (35%) francais, loin devant l¹ensemble des sites français et internationaux.

"Ces performances en volume autant qu'en qualité confirment la haute tenue de l¹audience de Yahoo! en Europe, et illustrent l¹intérêt que représente ce média pour les annonceurs. De grandes marques sont deja nos annonceurs : c'est le cas de Coca Cola, DHL, Porsche, Club Aquarius, France Telecom, la Banque Directe, les Bières Beck¹s et 1664², les AGF", commente Heather Killen, Directrice Générale de Yahoo! Europe. "Actif, aisé, propriétaire, l¹utilisateur de Yahoo! en Europe a une vie professionnelle et une vie de famille, et il ou elle utilise Internet comme un media et un service qui améliore sa qualité de vie".

L¹étude d¹audience européenne Yahoo! révèle un profil démographique haut de gamme :

86% des sondés français sont du sexe masculin, et 58% se trouvent dans la tranche d¹âge 25-44 ans, 80% des sondés britanniques sont du sexe masculin, et 59% se trouvent dans la tranche d¹âge 25-44 ans, 91% des sondés allemands sont du sexe masculin, et 63% se trouvent dans la tranche d¹âge 25-44 ans.

Le revenu moyen par ménage de l'utilisateur Yahoo! est : pour les Français de 274 000 Francs (moyenne nationale : 150 000 Frs) pour les Britanniques de 44 000 £ (presque 3 fois la moyenne nationale) pour les Allemands de 96 807 DM (plus de 36% plus élevé que la moyenne nationale)

L¹étude révèle également un profil de gros consommateur de l¹utilisateur européen de Yahoo! : 37% des utilisateurs français et allemands, 49% des utilisateurs britanniques possèdent un téléphone mobile. Ils prennent l'avion régulièrement pour leurs loisirs : 36% des utilisateurs français, 40% des utilisateurs britanniques, 30% des utilisateurs allemands le font plus de deux fois par an.

Pour l¹achat de sa prochaine voiture, l¹utilisateur français compte depenser 79 310 F en moyenne, le britannique 10 588 £ et l¹allemand 27 931 DM.

Pour ses placements, l¹utilisateur européen Yahoo! est averti ! : 53% de l¹échantillon français, 45% (Grande Bretagne), et 69% (Allemagne), épargnent et 24% de l¹échantillon français, 42% (Grande Bretagne) et 38% (Allemagne) détiennent des actions. L¹Internet est fortement intégré dans leur budget-temps : 71% (France), 73% (Grande Bretagne), 70% (Allemagne) se connectent au moins une fois par jour.

On releve quelques differences dans la repartition des heures hebdomadaires d'utilisation (loisirs ou travail) selon les trois pays : 3,7 heures pour le travail contre 3,4 heures pour les loisirs en ce qui concerne l¹échantillon français, 4,2 heures pour les loisirs contre 3,9 heures pour le travail en Grande Bretagne, et 3,7 heures pour le travail contre 4,8 heures pour les loisirs en ce qui concerne les Allemands.

La pratique du commerce électronique commence à se développer en Europe. Lors des six derniers mois 23% de l¹échantillon Yahoo! en France, 39% de l¹échantillon Yahoo! allemand et 38% de celui sondé en Grande Bretagne, ont effectué un achat en ligne. Les utilisateurs Yahoo! ont confiance en la sécurité des paiements en ligne : 64% en France, 57% en Grande Bretagne, 56% en Allemagne. Ils pensent par ailleurs que le commerce sur Internet est au moins aussi sûr qu¹avec le téléphone et 39% (France), 57% (GB), 56% (Allemagne) envisagent de renouveler l¹expérience dans les 12 prochains mois.

Passer plus de temps sur Internet a radicalement modifié le comportement de ce groupe d¹utilisateurs en matière de loisirs. Plus de la moitié des utilisateurs Yahoo! en Europe préfèrent se divertir devant un ordinateur plutôt que devant la télévision : 61% (France), 56% (GB), 60% (Allemagne) avouent passer moins de temps devant le petit écran. La popularité du courrier électronique au sein de ce groupe explique également pourquoi 37% des français, 52% des britanniques et 55% des allemands écrivent à présent moins de lettres ou de notes qu¹auparavant.

A propos de Yahoo! Inc. Yahoo! Inc (NASDAQ : YHOO), est un editeur de média sur Internet, dont le produit phare est le premier guide de recherche sur le Web, permettant aux utilisateurs, à l¹échelle mondiale, d¹accéder à l¹ensemble des ressources du WWW afin de s¹informer ou de se divertir. Yahoo! est aujourd¹hui la référence incontestable associée à l¹environnement Internet. Les arborescences thématiques qu'il offre gracieusement à ses utilisateurs permettent une navigation intuitive. La technologie intègre les outils de recherche développés par Alta Vista®.

Les médias électroniques Yahoo! Yahoo! France, Yahoo! UK et Yahoo! Allemagne, les trois premiers médias électroniques européens aujourd¹hui disponibles, sont édités par la société Yahoo! Europe. Les annuaires électroniques font partie d¹une gamme de publications électroniques ciblées selon un lieu géographique (Yahoo! France, Japon, UK & Irlande, Canada, San Francisco, Los Angeles, New York, Chicago, Washington DC, Boston, Austin, Seattle, Dallas/Fort Worth, Atlanta, Minneapolis/St Paul), un sujet particulier (Yahoo! Internet Life magazine et sites-Web, Yahoo! Finance, Yahoo! News, Yahoo! Scoreboard, Yahoo! Tour de France, Yahoo! Cannes) et des audiences spécifiques (Yahooligans!, un annuaire électronique pour les enfants, Beatrice¹s Web Guide, site Web féminin). Yahoo! propose également un certain nombre de services de proximité tels Yahoo! Chat, Classifieds, Yellow Pages. Yahoo! Inc. est basée à Santa Clara en Californie. En Europe, la société est basée à Londres et possède des filiales à Paris et Munich.

Adresses Internet :

Yahoo! France           http://www.yahoo.fr
Yahoo!                  http://www.yahoo.com

Contacts Yahoo! :

Iain Osborne
Directeur Marketing & Communication Europe
Tel. : (44) 171 325 69 18
e-mail : iain@yahoo.co.uk

Philippe Guillanton			Denis Jamet
Directeur commercial Europe		Producteur Yahoo! France
Tel. : 01.46.39.55.82			Tel : 01.46.39.56.38
e-mail : philippe@yahoo.fr		e-mail : denis@yahoo.fr

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